Полная схема как снимать рилс в 2026 году. Как работают reels сейчас

Станислав Чернов

Основатель рилс агентства Chernov Agency

Дата создания: 22 декабря 2025

Время чтения: 9 минут

В этой статье разберем по шагам, как работают reels и как лучше всего продвигаться в 2026 году. Без теории. Только то, что работает у клиентов и принесло нам более 100 миллионов просмотров.

Возьмем для примера обычную клинику. Им нужно привлекать пациентов, и первое, что приходит в голову — запустить Яндекс.Директ. Средняя стоимость клика там около 100 рублей, а один пациент может выходить в районе 10 000 рублей.

Получается, чтобы пришло 20 пациентов за неделю, нужно заплатить 200 тысяч рублей. При этом за каждого пациента придется бороться, они будут сравнивать со всеми конкурентами и искать, где дешевле.

А есть другие истории: это клиники, которые решили снимать рилс. Они получают сотни тысяч просмотров от реально целевой аудитории, кайфуют от съемок, у них очередь из лояльных клиентов, которые даже не торгуются. А также довольные сотрудники, которым легко и интересно работать.

Reels — это не временный тренд. Это новая реальность маркетинга.
И те, кто игнорирует этот формат, упускают самый дешевый источник клиентов за последние 5 лет. Потому что один хороший ролик может дать больше заявок, чем месяц платной рекламы.

Если ваши ролики не залетают, то не спешите думать, что дело в аккаунте. На практике было множество случаев, когда на «мертвых» аккаунтах мы начинали снимать рилс по грамотной стратегии — и они начинали набирать охваты.

Так, например, наш клиент - брокер по недвижимости Оксана, перепробовала 2 команды рилс продакшна, но ролики не набирали более 5000 просмотров. Казалось, что алгоритмы просто не продвигают ее аккаунт, но как только мы поменяли подход в экспертных рилс, уже третий ролик набрал у нас 3,8 млн просмотров и дальше ролики начали набирать по 100 тыс., 300 тыс. просмотров. В итоге за 1,5 месяца мы сделали +10 000 подписчиков.

Что на самом деле с законом о рекламе и почему его не стоит бояться. В сентябре 2025 в Госдуме действительно вышел такой закон о запрете рекламы в Инстаграм*. Но есть важный нюанс: он коснулся только тех, кто рекламирует услуги и товары других людей. Поэтому если вы рекламируете свои услуги или товары, то это считается информированием, а не рекламой.

Кроме того, за все это время ни одного штрафа так и не было вынесено. Люди по-прежнему рекламируют товары и услуги, закупают интеграции у блогеров и оставляют артикулы WB в описании. Это наводит на мысль, что закон был принят скорее для запугивания и перевода людей во Вконтакте и Max Мессенджер. А чтобы реально начать штрафовать, понадобится большое количество людей, которые должны будут все это отслеживать.

Поэтому, если это останавливало вас в развитии Инстаграма, можно спокойно выдохнуть!

Чтобы вы избежали низких охватов, мы выделили 3 главные ошибки в создании reels

1. Снимать о себе
Проблема в том, что новой аудитории не интересно слушать про вас, им интересно послушать про себя. Сместите фокус с ВАС, и начните делать контент для рилс о клиентах. Я всегда придерживаюсь в работе такой стратегии — 90% про клиента, 10% про вас.

2. Снимать что-то
Делать контент, потому что надо, но не понимать, кого такой контент привлекает. При такой стратегии вы надеетесь на чудо, вместо того чтобы системно идти к результатам с проработанной стратегией и протестированными форматами.

3. Снимать нерегулярно
Первые три ролика сняли, а дальше начинаются пробелы. На следующий день настроения нет. А после уже вообще мотивация отпала. Для регулярности нужен рилсмекер или рилс агентство: основная мотивация и задача которого: снимать вам рилс под ключ и делать его результативным.

Тренды в рилс уходят и приходят, за ними не нужно гоняться. Для стабильного и системного продвижения лучше опираться на то, что формировалось миллионы лет — как человек воспринимает информацию и что цепляет его внимание.

Чтобы ролик залетел, у человека в голове должно за 3 секунды закрыться 3 вопроса

Что мне даст этот ролик?
— Почему мне нужно посмотреть прямо сейчас?
— Это ко мне как-то относится?
— Ответы на эти вопросы нужно сразу использовать в заголовке.

Пример: Самый полезный продукт для мужчин зимой

Что мне даст этот ролик? – Я узнаю, что мне есть, чтобы быть здоровым
Почему мне нужно посмотреть прямо сейчас? — Сейчас как раз зима
Это ко мне как-то относится? — Я мужчина

Такой подход работает всегда, потому что он основан на биологии восприятия человека, а не на временных трендах.

Больше примеров роликов мы разместили у нас в примерах работ.

Если 3 года назад все снимали рилс в студии на неоновом фоне, то сейчас тренд на съемку рилс изменился. Людей больше привлекает естественная и живая картинка.

Что заходит сейчас:
Интерьерные студии — уютные локации вместо неоновых задников
Съёмка в квартире — создаёт доверие и ощущение близости
Съёмка в машине — динамичный формат, снятый как бы не сильно напрягаясь
Офис или рабочее место — дополнительно подчеркивает вашу экспертность

Многие переоценивают влияние монтажа на то, залетит ролик или нет. Монтаж и постпродакшн — это очень важная часть, но нужно относиться к нему как к дополнению, а не основному признаку успеха.
Хороший монтаж не спасёт плохую идею. Но плохой монтаж может загубить хорошую.

Три обязательных элемента в монтаже:
— По статистике Instagram* более половины людей смотрят ролики без звука. Поэтому в роликах обязательно должны быть субтитры.
— Сразу показывайте ваш заголовок в начале - это поможет человеку сразу ответить себе на те 3 вопроса, которые мы разбирали в сценариях
— Каждые 3 секунды делайте срез кадра или добавляйте фото/видео на фон, чтобы постоянно смена картинки удерживала внимание зрителя

Недавно наткнулся на очередной ролик, где говорят про «правильные» настройки Инстаграм, чтобы рилсы набирали больше просмотров. И этот ролик набрал миллион просмотров. Серьезно?

За 3 года работы с рилс, какие только галочки мы не пробовали, и могу сказать точно: волшебной настройки НЕТ. Если ролик неинтересный, то ни одна настройка не поможет.

Если волшебная таблетка и существует в рилс, то она заключается в том, чтобы снимать рилс на интересные темы по грамотной структуре 

1. Выкладывать ролики каждый день. Рилс — это не только про креативную идею, но еще и про алгоритмы. Дайте время алгоритмам адаптироваться и найти ту аудиторию, которая будет вас любить и покупать ваши продукты

2. Создать понятный путь клиента к покупке. Рилс является первым касанием с человеком, а дальше он должен перейти к вам в профиль и понять следующие вещи:
▪️ выгоды подписаться на вас
▪️ кто вы как эксперт и как человек
▪️ Какой у вас продукт и какой первый шаг для старта работы

3. Расписать актуальные рилс-сценарии. Это самая важная часть. Ничто так не влияет на результат, как сама идея рилс. Сейчас на рынке есть около 8 актуальных форматов reels. Протестируйте все, и поймите какой лучше всего заходит именно у вас