Время чтения: 9 минут

Дата создания: 3 января 2026

Основатель рилс агентства Chernov Agency

Станислав Чернов

​​Instagram изменил правила игры. То, что работало год назад уже не работает сейчас. Один вирусный ролик больше не растит аккаунт. Подписчики теперь не дают гарантии охватов рилс. А пересылка в Direct теперь важнее, чем когда-либо.

В этой статье я покажу, как именно работает алгоритм Reels в 2026 году без воды и устаревших советов, только актуальные механики, которые подтверждены официальными заявлениями команды Instagram и нашими наблюдениями и тестами.

Для всех, кто решил развиваться в рилс, у меня хорошие новости: в последние месяцы Instagram стал намного прозрачнее в вопросах алгоритмов. Глава платформы Адам Моссери регулярно публикует разборы в своих роликах, а официальный аккаунт @creators делится инсайдами о том, как на самом деле работает система ранжирования.

Еще одна хорошая новость для тех, кто решил продвигать свой аккаунт через рилс: в 2026 это стало делать намного проще. Если раньше алгоритмы отдавали предпочтение большим аккаунтам, то сейчас все в равных позициях.

Раньше вирусность зависела от того, что ваши подписчики массово взаимодействовали с контентом, и это давало сигнал алгоритму показывать рилс дальше. Сейчас система сразу тестирует контент на незнакомой аудитории.

Как применить у себя:
Мы видим, как наши клиенты с небольшими аккаунтами начали набирать значительно больше охватов и подписчиков. Один из недавних примеров: мы вырастили блог брокера по недвижимости с 6 000 до 16 000 подписчиков за 1,5 месяца. Это лучший момент за последние 5 лет, чтобы начать продвигаться в рилс. Поэтому если вы давно хотели начать снимать рилс, то время пришло!

После просмотра ролика у людей должно возникать жгучее желание переслать этот рилс другу, а лучше нескольким. Если такого эффекта нет, то тогда может спасти другой показатель: ваш рилс активно сохраняют.

Как добиться таких действий от зрителей?

На недавней конференции директора Инстаграм Адама Моссери спросили самые популярные вопросы по поводу рилс, вот что он ответил:

Адам Моссери: «Ситуация, при которой контент почти не получает охват, возможна, если аккаунт перестал участвовать в рекомендациях. Первое, что стоит проверить — раздел «Статус аккаунта» в настройках, чтобы убедиться, что на профиле нет ограничений или нарушений»

Полезный и практичный рилс — перешлют и сохранят
Смешной и жизненный рилс — перешлют
Актуальный новостной рилс — перешлют
Тесты и интерактивы — перешлют
Подборки и чек-листы — сохранят

Адам Моссери: «Частота публикаций напрямую влияет на охваты. Чем чаще вы публикуете контент, тем большему количеству пользователей он показывается, а значит, рост аудитории происходит быстрее.

На моей практике могу сказать, что никогда не знаешь, какой формат выстрелит у того или иного эксперта, поэтому нужно пробовать как можно больше. Какие есть форматы: говорящая голова, сценки, тесты, новости, истории и интерактивы. Конечно, форматов намного больше, но это базовые, которые стоит протестировать

Если меня спросить самый важный фактор успешного рилс, то это, конечно же, сценарий. Сценарий должен строиться на психологии интереса человека. Я расписал в отдельной статье, как сделать качественный сценарий по методу 3 вопросов.

Лучше отказаться от идеи, что есть волшебная настройка в Инстаграм, после которой ваши рилс будут залетать. Отказаться от идеи, что если вы правильно расставите хэштеги, то ваш ролик точно полетит. Вместо этого выгоднее сместить свой фокус на качество информации, которую вы доносите. Если ваши ролики несут в себе большую пользу, имеют уникальный опыт и поданы грамотно, то это будет волшебной таблеткой к большим охватам и востребованности вас как специалиста.

Если у вас начали залетать ролики, то здесь главное не наступить на те же грабли, куда наступают многие. Не нужно заново переизобретать велосипед и пытаться родить новые гениальные идеи для ролика. Поймите почему эти ролики выстрелили и снимайте похожие до тех пор, пока они не перестанут залетать. Если это была интересная тема – то раскройте ее же под другим углом, если ролик залетел из-за формата — отлично, снимите еще 10 роликов в этом же формате. Масштабируйте то, что уже получается.

Адам Моссери: «Если ты хочешь показываться больше новой аудитории, ты должен соблюдать эти 5 правил:

Инстаграм алгоритмы могут меняться, но одно остается неизменным — люди хотят смотреть интересные и полезные ролики. Я выделил 4 базовых принципа, что делать, чтобы рилсы начали работать на вас:

Если раньше можно было создать интригующий заголовок и этого было достаточно, чтобы претендовать на большие охваты, то теперь придется заморачиваться над всем роликом и контент планом в целом.

Instagram перестал оценивать ролик изолированно. Теперь платформа смотрит не только на то, досмотрел ли пользователь ваш reels, но и что он сделал дальше.

Как работает новая логика:
Уменьшит охваты: человек посмотрел ролик → закрыл приложение
Увеличит охваты: человек посмотрел ролик → перешел в профиль → начал смотреть другие ваши видео

Во втором случае алгоритм понимает: контент настолько зацепил, что пользователь захотел узнать об авторе больше. Это даёт вашему аккаунту серьезное преимущество в дальнейшем распространении.

Раньше можно было выстрелить одним роликом на миллионы просмотров и другие ролики начинали расти в просмотрах. Сейчас этого недостаточно. Если ваши ролики разрознены по темам, нет общего фундамента и понимания, зачем подписываться на ваш аккаунт, то новые зрители просто уйдут.

Алгоритм фиксирует:
— Сколько времени человек провел в вашем профиле
— Сколько контента просмотрел за сессию
— Подписался ли после просмотра нескольких роликов

Как применить у себя:
На нашем опыте мы выделили несколько фишек, которые хорошо работают именно на этот аспект алгоритма. Во-первых, обязательно делайте призыв к действию в конце. Если человеку не предложить что-то сделать, то он и не сделает. Хорошо работают такие фразы: «у меня в профиле вы найдете больше практических советов о [ваша ниша], подписывайтесь» или «в закрепленных сторис собрала подборку из лучших мест в Дубае, переходите и смотрите».

Благодаря таким призывам и комплексному подходу в продвижении рилс, мы увеличили аккаунт эксперта по психологии и воспитанию с 0 до 50 000 подписчиков за 5 месяцев.